直播间灯光打得锃亮，主播手持一款“日本原装进口”的黑松露牙膏，语气笃定：“我们所有证件齐全，国家认可，绝对是原装进口！”她面前摆着厚厚的报关单、检测报告，评论区不断有人下单。

　　号称“源自日本的高端品牌”赫本希牙膏，包装上明晃晃印着“原产国：日本”，却被发现根本找不到日本的母公司。多位在日华人反馈，东京的药妆店、超市、甚至亚马逊、乐天、雅虎等电商平台，压根没有这个品牌的身影。

　　2025年3月，深圳市监局龙岗监管局对涉事三家企业立案调查。历经五个多月的深入调查，8月29日，罚单终于落地。

　　企查查数据显示，深圳市赫本希生物科技有限公司因违反《反不正当竞争法》第八条规定，对其商品作虚假或引人误解的商业宣传，被深圳市市场监督管理局龙岗监管局处以20万元罚款。

　　20万，或许还不到他们一场直播的销售额。在虚假宣传屡禁不止的当下，这样的处罚能否形成震慑，仍要打一个问号。

　　近年来，化妆品、保健品领域“假进口、真贴牌”的操作层出不穷。一些企业注册一个境外商标、找个代工厂、伪造一套报关文件，就敢自称“国际品牌”。消费者冲着“进口”二字付出高价，买到的却是彻头彻尾的“国产货”，甚至可能是品质不明的贴牌产品。

　　清扬君呼吁监管继续加码，不止罚款，更要列入失信名单、曝光企业主体、追溯法定代表人责任。只有让虚假宣传者付出难以承受的代价，才能真正还市场以清明。

　　同时，清扬君也希望消费者清醒一点：别再盲目迷信“进口”标签。看清备案信息、查清企业背景、理性判断宣传内容，才是对自己钱包真正的负责。